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金桔影视纯净版新闻
网络文学如何从故事向文化升级？如何打造爆款IP ，实现网络文学与影视的高效联动？4月26日，被誉为“中国电视剧风向标 ”的2020春交会在线上启幕 ，首次牵手北京电视节目交易会中国“网络文学 ”大会 ，用特别方式为文化产业注入强劲动能，除在交易会官网集中展示包括现实题材 、传统文化、历史商战 、青春励志等题材在内的30部优秀作品外，还举办网络文学论坛 ，就上述问题展开探讨 ，以期实现产业链衔接，打造融合发展的新模式 。
“女性向”IP改编成爆款
2019年 ，电视荧屏和网络平台诞生了多部爆款好剧。从《亲爱的 ，热爱的》到《陈情令》再到《庆余年》，无不是网络小说改编作品。可以说 ，网络文学IP已经成为影视改编的“天然富矿 ” ，在电视剧 、网剧的生产创作中发挥着重要作用 。
“女性向 ”IP特指以女性群体为消费对象的作品 。晋江文学城女性用户的占比约93%，在晋江文学城副总裁胡慧娟看来 ，“女性向”IP改编趋势正浓。“近年市场上网络文学IP改编数量约占传统市场总量的20% ，其中源自晋江文学城的作品占比大约超过半数 。 ”胡慧娟说，如今网络文学IP已经是现代影视来源的重要源泉之一 ，热播影视剧很大一部分来自于自带粉丝的网络文学作品 。“出自晋江的《知否知否应是绿肥红瘦》《香蜜沉沉烬如霜》等优质‘女性向’IP改编作品 ，一改整年影视市场的颓势。 ”
胡慧娟认为，“女性向”IP有着投资小、口碑好 、回报率高的市场反响 。根据部分统计显示，近几年 ，在电视及视频网站上播出的最有影响力的100部作品里 ，27部是来源于晋江文学城的“女性向 ”IP作品 。“《亲爱的，热爱的》等作品受到了海外观众的极大热捧 ，事实证明 ，相较于其他题材，‘女性向’IP作品更易被海外市场所接受 ，成为连接中国与世界文化的桥梁。 ”
网络文学从故事向文化转型
2019年 ，《长安十二时辰》火爆全网，该剧通过匠心制作 ，为观众呈现出了一个恢宏气象的大唐盛世景象 ，人们通过该剧了解中华文化 、感受中国精神 。“《长安十二时辰》不仅在豆瓣上得到了高分，还成功实现了文化出海 。”在阿里文娱优酷剧集中心总经理谢颖眼里 ，《长安十二时辰》就是一个从故事向文化转型的典型例子 ，是一个“品质IP影视化改编跟平台互相成就”的标杆案例。“《长安十二时辰》在亚马逊上以付费形式登陆北美地区，是华语剧首次以准同步形式付费 。 ”
“无论网络文学还是影视作品，核心还是故事和人物 。 ”谢颖认为 ，消费升级时代 ，人们物质需求基本得到了满足，开始追求精神世界 ，大家都在等更好的故事内容。许多好的影视剧成长于网络 ，上升到文化，是通过网络连载传达他们对世界和人的认知 ，利用新鲜而年轻的视角重新解读并传播传统文化。
如何通过生态平台为网络文学产业持续赋能？腾讯影业、腾讯动漫战略总监曹珉玥介绍 ，腾讯影业在IP打造上一直在探索，希望通过以IP构建为核心的文化生产方式去探索文化的价值和产业价值良性循环 ，共同打造中国文化符号 。
谢颖则认为 ，好IP的授权商品可以通过IP去抢占消费者，从而完成消费的转化 。像《三生三世十里桃花》《长安十二时辰》的衍生品授权都是以亿计算的。
“优质的影视作品是可以反哺IP的 。”曹珉玥说 ，在《庆余年》播放期间 ，原著在起点读书APP上单书的在线阅读收入均增长了50倍以上，让跨平台的不同场景用户因为故事去互相讨论 。
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