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网易云音乐破解版新闻
2020年，在线音乐平台暗流涌动。近日 ，《每日经济新闻》记者从腾讯音乐获悉 ，其参与的由腾讯牵头的财团已经完成对环球音乐（UMG）10%股权的收购 。
与此同时网易云音乐宣布和滚石唱片牵手，达成战略合作 。不久前 ，阿里宣布与太合音乐集团达成合作 ，此前，阿里还曾重金投资网易云音乐。
一方面 ，中国在线音乐平台的争夺仍在持续 ，但格局已经趋于固化；另一方面，传统唱片公司和新兴在线音乐平台正在共同进化，合作不仅限于版权 。
一位行业人士告诉《每日经济新闻》记者 ，音乐产业的竞争已经升级 ，内容层面绝对的护城河和优势已经不复存在，未来行业应该更加关注的是内容本身价值的释放 ，“最终还是要做内容付费 ，要让商业模式更加健康 。”
巨头加码上游公司
环球音乐是全球最大的录制音乐公司和第二大词曲版权公司，拥有包括The Beatles 、Queen等世界知名音乐人和Lady Gaga、Taylor Swift等顶级音乐人在内的内容。
上述交易中透露了UMG的估值高达300亿欧元 。以此计算 ，10%股权交易对价约30亿欧元 。记者注意到 ，在2021年1月15日前，腾讯牵头的财团还可以额外收购UMG最多10%的股权。TME亦与UMG达成另一协议 ，TME被授予一项认股权 ，可在上述交易完成之日起的两年内对UMG大中华区业务的少数股权进行收购。也就是说，未来 ，腾讯音乐和环球音乐在资本上的绑定将会更加深入 。
网易云音乐合作的对象滚石方面 。公开信息显示 ，滚石与腾讯音乐 、虾米音乐均有版权合作。记者注意到，网易云音乐不久前才宣布与吉卜力工作室达成版权合作，获得旗下包括《龙猫》《千与千寻》等知名动画热门音乐作品的全面授权 。
由此来看 ，音乐版权的争夺依然激烈 。艾媒咨询CEO张毅在接受《每日经济新闻》记者采访时表示 ，这是新型音乐宣发渠道和传统生产渠道的结合，平台为了充实自己的内容 ，拿到更多筹码。和视频网站类似 ，用户对音乐平台忠诚度不够高，版权内容对平台来说依然是一个重要的竞争点 。
上述行业人士则认为 ，如今 ，平台竞争已超越简单的内容聚合层面，大部分内容都有转授权 ，各家也都有自己的1% ，现在的竞争点在于平台如何和上游一起探索发挥内容的更多价值 。
付费率低窘境待破
随着流媒体发展深入，内容方与平台方之间也从简单的内容合作过渡到交叉持股。从2020年音乐行业的种种变化来看 ，中国在线音乐产业无疑正在探索更为行之有效的合作方式 。
例如 ，腾讯音乐与索尼音乐共建电音厂牌Liquid State；网易云音乐和滚石除了版权合作，还有艺人发掘培养 、音乐IP深度开发、原创音乐 、音乐演出 、在线K歌等其他领域 。平台正在深度参与内容共建，或许这也是提升内容价值、构建一个良性商业模式的有效手段。当内容与用户产生深度连接 ，不仅有利于内容价值的释放 ，也有利于用户付费习惯的培养 。
事实上，付费率低一直是在线音乐平台的心头之痛 。在腾讯音乐的2019年财报中 ，记者注意到 ，腾讯音乐向付费流媒体模式的转型初显成效，2019年四季度在线音乐服务付费率为6.2% ，对比2018年同期4.2%的付费率有所提升。虽有所上升 ，但和国际巨头相比依然是一个较低的比例。
上述行业人士表示，Spotify很强势 ，免费和付费之间权益相差很大 ，用户付费习惯也已养成，付费率很高 。“国内情况比较特殊 ，这种激进的模式也无法复制 ，用户体验是第一位 。”
张毅认为，付费率低主要还是和市场环境和音乐作品有关，用户免费音乐听惯了 ，付费音乐和非付费音乐的差异 ，对普通用户来说还是不大，付费欲望不高。“要改变 ，还是要从产品本身去下功夫 ，无论是哪个平台都应该思考，海量音乐带来的用户是否可以承载其他商业模式 。 ”
“视频会员动不动就破亿 ，音乐现在广告也很少 ，没成规模，听歌之前听一段广告 ，挺难 ，还有很多路要走 。 ”上述行业人士坦言，付费率的差距 ，也意味着数字音乐市场的蓝海与空间 ，前景也值得期待。
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