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丫丫直播

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丫丫直播新闻资讯

作为国内最早的直播平台,YY似乎有些小透明 ,这个国内直播行业的鼻祖在带动泛娱乐直播行业兴起后,现在也不可避免地走了下坡路。

虎牙是YY一手捧出来的,前一段时间刚刚完成和老冤家斗鱼的合并 ,被腾讯就此“摘桃 ”挖走了,而YY自己也被传出,国内业务已经决定要卖给百度了 。按理说账面上几百亿的YY并不缺钱 ,毕竟才刚刚把虎牙卖了 ,那现在“卖身”这一出又是因为什么呢?

李学凌:以前专注于战斗,现在专注于给别人提供价值

10月23日午间,欢聚集团CEO李学凌在自己的朋友圈里发表了一条状态:

“以前专注于战斗 ,总想着赢 。今后要专注于给别人提供价值,把看似不可能完成的任务做成。”

这样的言论搭配着网络上关于“百度收购YY ”的传言,似乎已经实锤YY要卖身百度的消息。而根据多方知情人士的认证 ,百度和YY已经达成国内业务的收购谈判,到时候YY客户端会继续保留,为百度提供技术和内容 ,而国内的直播团队也会一并划给百度 。

这次传闻让YY股价的涨幅一度超过10%,而根据传闻,此次交易的金额可能会在30亿美元-40亿美元之间 ,这样的价格是让欢聚集团满意的。

不过这些消息里,都在强调的是YY国内业务,难道YY海外还有什么值钱的业务吗?答案是有 ,而且依据这个 ,李学凌未来可能会将重心倾斜到海外直播业务当中。

根据欢聚集团今年第二季度财报数据显示,旗下专门为了出海设计的直播软件BIGO的收入已经达到29.5亿元,这已经占据集团直播总收入的半壁江山 ,而且BIGO的用户增长势头迅猛,和YY只有6%的用户增长数据相比,BIGO同比增长41.3% 。

而YY旗下另一款短视频软件Likee ,被视为TikTok在美最大敌手,用户增长速度已经达到了惊人的86.2%;YY海外休闲社交游戏平台Hago在创立半年后月活就突破了2000万,今年第二季度同比增长达到25.3%。

和海外的傲人成绩相比 ,国内的YY平台江河日下,争不过原来的小弟虎牙,也拼不过别家新秀 ,人气日渐流失,走向沉沦是必然。

而且欢聚集团今年6月给注重社区电商领域的同程生活投资了1亿美元,这是迄今为止欢聚在生活服务领域最大的投资 。未来欢聚是否会转变身份还未可知 ,也许李学凌的那句“给别人提供价值”就是要转型做投资的意思 ,这一点可能是受了腾讯的启发也不一定。

百度持续加码直播赛道

直播这个行业已经经历了以下几个阶段:从早期的秀场直播,到游戏直播的崛起,再到短视频直播的盛行 ,再到现如今火爆的带货直播,每个阶段的直播都有新的赋能,未来会走向什么方向都充满无限可能。

这是个拥挤且竞争激烈的领域 ,早些年的全民TV和熊猫直播已经成了时代的眼泪,在竞争中淘汰出局,而新的对手也在不断入局 。字节跳动旗下的抖音 、腾讯合并了虎牙和斗鱼 ,快手和B站也在积极布局,要想在这样的局面下咬下一块蛋糕属实不易。

在2020年这个“全民直播”的风口,百度也开始挥刀进军直播圈 ,根据此前百度的官方回答,直播将是百度的重点发力方向。今年2月,百度开始和触手直播开启全方位的合作 ,触手负责百度旗下所有游戏直播业务 ,而百度则在相关游戏贴吧场景提供直达入口 。

在此期间,超过1000名触手主播进驻百度贴吧和好看视频进行直播 。到了今年4月,就有消息传出百度将收购触手直播 ,进一步融合游戏直播这一领域。触手作为国内第一家手机游戏直播平台,虽然没有跻身一线游戏平台,但是早年凭借《王者荣耀》等手游收获了不少用户 ,也培养了很多人气主播。

现在百度又将目光放到YY身上,这其中可能还有这个人的牵线搭桥,虎牙创始人古丰 。

在决定布局直播业务以后 ,百度新任副总裁沈抖给出的目标是:做以知识为核心的直播,同时提供更多延伸服务。而百度已经搭建好的直播中台已经升级为独立团队,由古丰负责 ,直接向百度App总经理平晓黎汇报。

古丰真名陈罗金,于2010年从网易跳槽,加入了欢聚集团 ,由他发起和孵化了YY的游戏直播业务 ,也就是后来的虎牙直播 。2014年YY直播(虎牙直播前身)的注册用户突破一亿,前途一片光明,但是这个时候古丰却选择离职创业 ,做一款群聊交友工具“火聊 ”。

今年古丰加入百度,他在这场收购中扮演什么角色还不得而知,但是如果未来YY的确划归百度旗下 ,那么这位老伙计是否会再度负责YY业务还未可知,又是否会在此基础上再孵化出一个虎牙呢?

一切皆有可能。

一起走“下坡路”?

收购传闻出来后,很多网友的态度大多是持消极看法 ,觉得已经掉出第一梯队的百度和人气下滑严重的YY在一起只能走下坡路;而一部分人认为YY瘦死的骆驼比马大,曾经的用户体量放在那里,加以百度的流量盘活 ,未来成功崛起也不是不可能 。

YY在2005年刚刚上线的时候,是为了服务部分魔兽玩家团队语音作战指挥的,后来吸引到了穿越火线玩家的注意 ,逐渐发展成了游戏必备语音工具 ,当时穿越火线有99%的战队收人广告后面都挂着YY的ID。

接触过YY的用户都不会对公会这个词陌生,各种游戏和娱乐相关的公会在YY里到处都是,原本靠游戏闯出名声的YY到了2009年开始向娱乐直播转变方向 ,后来越来越多的教育平台入驻YY,也可以算是后期在线教育平台的初试水,由此YY成为泛娱乐直播平台。

但是渐渐地 ,YY开始让人看不懂,平台上的内容开始留不住用户 。YY的核心赚钱业务基本靠娱乐主播,但是娱乐主播在人气上却比游戏主播差一大截 ,用一句话来总结,游戏主播有人气,娱乐主播有营收。

为了避免零和博弈 ,YY开始单独孵化游戏直播业务,后来虎牙发展很快,也逐渐剥离出YY ,成了独立运营的平台。可惜刚刚成长的虎牙还没来得及为YY创造更多营收 ,就已经被腾讯盯上,成了新东家的“打工人” 。

而YY在失去了虎牙之后也面临着新的困境,不但强敌环伺 ,还要面临自身人气下滑的危机 。

YY是在一步步下滑的,这一点毋庸置疑,作为直播行业鼻祖 ,YY被传出要被百度收购的时候,竟然有大批网友询问“YY是什么? ”,可见YY的知名度下降得有多厉害。

现在直播这个赛道已经有多家巨头在虎视眈眈 ,字节跳动旗下的抖音算是后来者居上,依靠短视频业务强势崛起,带货业务做得风生水起 ,连阿里旗下的淘宝都嗅到不一样的气息,抓紧布局直播赛道。

而腾讯作为“投资界捕鱼达人 ”,一直在各个领域广撒网 ,自然不会错失直播这个大蛋糕 ,再加上自家游戏的天然版权优势,要占据一席之地简直势在必行 。

在这样的情况下,要想扭转局面 ,YY只能通过大力宣传来摆脱困境,但是很多时候,努力都打了水漂 ,导致不少用户都反馈,YY根本没有做推广,难怪流量不断下滑。

其实去年YY和大张伟合作开展了一个轻综艺《阳光彩虹跳跳堂》 ,利用大张伟的明星效应来为平台宣传造势,可惜效果极其不明显,很多人不仅不知道这个节目 ,也没注意到合作平台YY。

当初YY想做大平台的时候,也送一些艺人去上快乐大本营和跨年晚会等节目吸引流量,但是这样的宣传手段有些不对路子 ,基本上都没啥水花 。

引流这条路走不通 ,YY就试图从自身找原因,曾经引入一批站外名气不错的网红进驻,但是从最终效果来看 ,这样的挖角行为也算是失败。有消息称,YY的大主播现在都在唱衰平台,很多原来的当红主播已经转移到其他平台直播了。

而关于买家百度的评论就更多了 ,曾经的BAT现在基本只能看到AT的身影,百度已经到了第二梯队,“现在的百度居然还有钱买YY?”不少网友都发出了类似疑问 。

百度就算年营收再少 ,家底还是有的,现在对直播赛道看中,想要收购YY也是个不错的选择 ,而未来会如何落地运营才是最重要的。

从近些年百度的决策方向来看,战略和研发角度都是对的,但是一到执行层面就只能用“呵呵”来形容了 ,参考曾经的医疗和第三方支付业务 ,收购的时候都是雄心壮志,但最后都草草收场。

YY和百度能不能成为一家子还没完全下定论,但是从目前来看 ,并购是个不错的选择,对YY来说可以重新出发,而对百度来说也是直播赛道上的重要砝码 。

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