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新闻
地方政府开始借力短视频
短视频最初主要是用来满足受众的娱乐和消费需求 ，但从现在的发展趋势看 ，它正在成为一个人 、一个部门乃至一级政府自我营销的重要载体和基础设施。上世纪70年代，艺术家安迪•沃霍尔曾提出“15分钟成名论” ，然而 ，在短视频时代，一个人、一个地方 ，出名的时间可能只需要15秒。正因如此 ，近年来，特别是2018年以来 ，地方政府部门越来越重视对短视频平台的利用 ，也越来越重视对短视频内容的生产 。
在借助短视频平台方面，2018年9月11日 ，抖音 、头条指数与清华大学国家形象传播研究中心城市品牌研究室联合发布了《短视频与城市形象研究白皮书》 ，白皮书基于369个中国内地城市的近8000万条城市形象相关视频，通过分析播放量 、打卡热力、观看行为等数据，解读平台上热门城市的形象建设 ，这是国内首份全面解读短视频时代城市形象建设的白皮书 。白皮书显示 ，就城市形象视频而言，北京 、上海在数量上领先 ，而重庆 、西安、成都等新一线城市播放总量更胜一筹。2019年4月 ，在2019全国短视频创意峰会上，暨南大学谭天教授发布的《2019全国短视频创意发展研究报告》显示 ，截至2018年10月 ，仅在抖音平台上，政务短视频的播放量就达到850亿次 ，成为各级政府形象传播的重要窗口 。另有数据显示 ，截至2019年5月20日，政务短视频账号已突破一万家 ，实现了各省份 、各城市和各领域的广泛普及 。
在生产制作短视频方面 ，各地也陆续推出了不少有影响力的产品。例如，北京制作的《40年回眸，我们和北京一起绽放》40集系列短视频 ，每集长约4分钟 ，通过在京外国专家亲身经历的精彩纷呈小故事，对北京改革开放40年来发生的巨变进行丰富 、多元的描绘 ，该短片在全网推送、全球传播 ，覆盖到200多个国家和地区，总浏览量突破5亿 ，在海内外引发热烈反响 。上海推出的《Shanghai, Let's Meet!》 ，时长约4分钟，在上海广播电视媒体 、“上海发布 ”政务新媒体及新媒体平台一经播出便引发“刷屏 ”效应 ，覆盖千万人群 。第二届进博会期间 ，该片在开幕式 、虹桥国际经济论坛、国宴等重大外交场合向包括中外元首在内的各国嘉宾播放。浙江拍摄的《美丽浙江》形象宣传片，时长约7分钟 ，从历史和当代的巨量影像资料中 ，从春夏秋冬的四季幻化中，挑选了最具浙江特色的山水景致、最具地方韵味的人文视点进行呈现 。该片在世界互联网大会 、“中国共产党的故事——习近平新时代中国特色社会主义思想在浙江的实践”宣介会等多场重大涉外会展活动上播放，并在多内外多个视频网站进行了推广 。成都推出的《成都有高手》则只有短短1分钟 ，但内容十分丰富 ，动静结合，集合了文殊院 、人民公园、339电视塔等城市地标 ，各路民间高手更是大展身手 、热情满满 ，整部视频从草市街成都原点拉开帷幕，每个场景 、细节的连接都充分展示了成都文化的浓厚魅力 ，最终走红网络。此外还有《我在辽宁等你》《湖北 ，从长江走向世界》《兰考之变》《美丽西藏》《爱在吉林》《广西故事》《相聚乌镇》《昆曲》等等，都说明各地希望在短视频领域能有一番作为 。
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