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有范邦购新闻

不知道你是否发现 ，今年不少购物中心迎来了美邦的新形式实体线店
，风格更加时尚前沿，但更多的是看客寥寥
。显然 ，美邦试图凭借回归线下购物渠道而翻盘的这条路走得很艰难。

截止今日（7月13日）收盘
，美邦的市值仅75.63亿 。

2012年，美邦开始显现危机
。由于休闲服装行业竞争激烈、库存商品积压 、加盟收入下滑
、国内外竞争品牌施压 ，美邦上市后第一次业绩“滑铁卢 ”出现
，且情况愈发严重，为了扭转颓势 ，2014年
，美邦以5000万拿下首季《奇葩说》的冠名，这也是互联网自制综艺史上第一大单。

作为一档形式内容新颖、特色鲜明的原创网综 ，《奇葩说》迅速地在年轻人中掀起高热度话题，吸引大批流量 。相较之
，美邦仍在不停地关店，仅这一年美邦全国关店数量就达到了800家 ，是之前一年的4倍。

数据显示
，美邦服饰(2.100, 0.02, 0.96%)2014年实现营业收入66.20亿元，较上年下降16.08%；归属于上市公司股东的净利润1.45亿元 ，较上年下降64.08%
。基本每股收益0.14元
，同比下降65%。

在美邦的营收已连续下滑三年的压力之下，2015年4月 ，美邦在公司20周年庆典上推出有范APP
，将它定位为“都市运动型人的购物方式
”，有范APP继而成为《奇葩说》的第二季和第三季的冠名商 。

事实上 ，不仅《奇葩说》第一季5000万创下网综冠名之最
，而第二 、三季，该节目连续刷新记录 ，冠名费分别达1.8亿和3亿，近乎每一季《奇葩说》的冠名费都在冲破网综市场的天花板
。美邦有关负责人蔡敏旭表示
，冠名费金额不能透漏，但“冠名费”很贵。

一而再 ，再而三
，可以看出，即使首次合作的作用甚微 ，美邦对《奇葩说》与有范APP的合作仍抱有巨大期待
，选择孤注一掷，渴望借此打响有范APP品牌从而扭转业绩下滑的颓势 。据悉 ，美邦创始人周成建之子周邦威也深度参与“有范 ”运营
。

令人可惜的是
，美邦的这笔巨额的战略投资结果非常不乐观。数据显示，美邦线上平台邦购
、全网、有范的销售收入同比增长从2015年的123% ，下滑到了2016年的72% 。

显然
，《奇葩说》与“有范
”App接轨无疑是失败的
。这档超级网综并没有给有范APP该品牌带来所期望的成效，用户的转换率极低。

数据显示 ，美邦2015年实现营业收入62.85亿元，同比下降5%；实现净利润-4.31亿元
，同比下降396% 。2016年实现营业收入65亿元，同比增长3.56% ，实现净利润约为3616万元
，同比增长108.37%
。

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