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荔枝赚

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荔枝赚 第1张

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荔枝赚新闻

过往数年,几乎整个创投市场都在烧钱,豪赌所谓的风口。但每次都是「风声大 、雨点小」 ,直到最后沦为「资本的游戏」 。

以内容产品为例,无论是知识付费模式,还是文字视频音频等各种形式 ,流行过太多产品,可能坚持五年以上的并不多。

荔枝这五年还在顽强地活着。

说荔枝顽强,是因为它也在快速迭代过程中不断地试错和调整;说荔枝坚持 ,是因为产品本身一直很清醒 。

很多人觉得叁趣对品牌很挑剔 。只不过 ,只有接触到有趣的品牌才能发掘到更多的闪光点。这些闪光点不仅可以让彼此受益,也不浪费粉丝的时间。

在快速迭代的互联网时代,我在荔枝身上看到了难得的闪光点:「慢」和「少」 。这种步调 ,恰恰容易积聚更大的能量。

荔枝曾叫荔枝FM,界面曾异常简洁。但这个简洁的界面赢得了不少口碑 。在荔枝成立5周年时,这个经典收音机模式又出现在了手机屏幕上 ,唤起了不少用户的记忆。

从产品逻辑上看,从没有对与错之分,只有用户体验的差异。产品是被动的艺术 ,所以产品要顺应用户的潜意识 。产品不能像真实的人一样教育用户,只能静态地等待用户的选择。在荔枝五周年最新改版的亮点中可以看到很多这样的点:

取消频道页;

做更多适合用户使用场景的内容呈现;

增加特色品类;

凸显情感陪伴属性……

在我看来,在流量红利封顶和资本寒冬的舆论声中 ,荔枝这个产品所做的事情,就一个字——「守」。

所谓守,就是守住现有用户和自己的初心 ,顺应用户潜意识的改变 ,并尊重他们 。内容产品和IP产品更需要时间的沉淀和积累。所以我认为这种守,看上去好似有些慢,但深耕现有粉丝用户需求的表现。即便看上去有些慢 ,但足够稳 。

幸运的是,从开始微信的种子用户到2018年,荔枝现在官方给的数据 ,已有超过2亿的全球注册用户、4千万的月活跃用户和500万的月活跃主播 。

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